搜索引擎优化（SEO）瞬息万变，一两年前行之有效的策略现在可能会阻碍你的搜索排名。如果你想知道为什么你的网站没有带来足够的流量或潜在客户，那么你可能无意中犯了一些常见的搜索引擎优化错误。在本文中，我们将揭示小企业在搜索引擎优化方面可能存在的隐患和常犯的错误，并解释如何避免这些错误，优化您的网站，使其达到最佳性能。

什么是搜索引擎优化？什么是搜索引擎优化营销？

在深入探讨具体错误之前，我们先来了解一些术语。SEO 是 "搜索引擎优化 "的缩写。这是一套提高网站在谷歌或必应等搜索引擎结果页面（SERPs）中的可见度和排名的方法。

搜索引擎优化营销利用搜索引擎优化策略，目的是产生更多的销售线索和销售额。它包括研究目标客户搜索的内容，并据此优化内容和网站。

错误 1、没有内容策略

在没有计划的情况下创建内容，会导致内容杂乱无章，通常是与您的整体业务目标或客户实际搜索的内容不相关的主题。以下是有效的内容营销战略应采取的措施：

• 目标研究：你在为谁创建内容？了解他们的兴趣、问题和面临的挑战。关

• 键词研究：确定理想客户使用的搜索词和短语。Google 关键字规划工具或 SEMrush 等工具对此很有帮助。 

• 内容日历：规划主题、发布日期和格式（博文、视频等），以确保一致性和组织性

错误 2、内容重复

重复内容是指在您自己的网站或多个网站上出现的相同或基本相似的大段文字。这种做法会从多个方面损害搜索引擎优化。

当搜索引擎遇到重复内容时，它们很难确定哪个版本是原创或最相关的。这可能会导致错误的网页被排在前面，或者更糟的是，所有版本都被降级。来自其他网站的链接（反向链接）是向搜索引擎传递网站权威性的有力信号。

如果相同的内容存在于多个地方，链接权益就会被分割而不是集中，从而损害您的排名。最后，访问者如果浏览了与他们在其他地方看到的内容相同的页面，很可能会跳转，从而向搜索引擎表明您的内容价值不高。

因此，最好的解决办法就是始终追求内容的独特性。每个页面都应提供与众不同的原创见解、数据或观点--内容丰富的页面，而不是为了在网站上有内容而写的博客。

规范标签和其他说明

在无法避免内容近乎重复的情况下（如电子商务网站上的产品描述），可使用 "规范 "标签。这可以告诉搜索引擎哪个版本是要索引的 "主 "版本，从而巩固信号。如果您有旧版本的网页或移动了内容，请使用 301 重定向。这将向搜索引擎发出信号，表明内容有了新的归宿，从而将权威性巩固到最新版本。

另外：切勿 "搜刮"，也称为剽窃：不要复制和粘贴其他网站的内容。搜索引擎有复杂的算法来检测剽窃行为，即使你试图重新措辞。你不仅会受到惩罚，还会破坏你品牌的可信度。

最后，请注意，虽然谷歌声明没有直接的 "重复内容惩罚"，但其影响是真实存在的。通过混淆搜索引擎和削弱自己的权威性，你会失去高质量、独特内容应有的知名度和排名。

错误 3、 避免页面优化

忽视页面元素意味着无法让搜索引擎清楚地了解你的页面主题，或者无法提供良好的用户体验。试试这些技巧，确保您发布的每一个页面和文章都经过了优化，从而获得搜索引擎的成功！

• 标题标签出现在页面代码的开头，应在开头附近包含主要关键词。标题标签应保持在 60 个字符以内，以防在搜索结果中被截断，并确保网站上每个页面的标题标签都是独一无二的。

• 元描述（Meta descriptions）出现在页面标题中，应通过包含相关关键词的有说服力的简介（约 155 个字符）来吸引用户。要确保其可读性，而不是机器人式的，就像正文一样。

• 图片应使用描述性文件名（和破折号），如 "healthy-chocolate-chip-cookies.jpg"，而不是通用文件名或下划线。确保添加alt-text，为屏幕阅读器和搜索引擎清楚地描述图片，并在前面包含重点关键词。最后，压缩图片以提高页面加载速度。

错误 4、缺乏移动友好型设计

无法在移动设备上正常显示的网站会让用户感到沮丧，他们很可能很快就会放弃这些网站。搜索引擎会识别出这些高跳出率和低可用性信号，从而损害您的排名。

怎么办？投资能够无缝适应各种屏幕尺寸（台式机、平板电脑、手机）的网站设计--这就是所谓的 "响应式设计"，也是标准设计。使用谷歌的移动友好测试工具来识别速度问题。最后，一定要尽可能简化导航。移动菜单应直观易用。

错误 5、关键词优化不当

关键字填充（不自然地过度使用关键字）会损害您的排名，因为搜索引擎会优先考虑声音自然的内容。但是，如果完全不进行优化，就意味着错失了发出相关性信号的机会。您应该怎么做？

• 注重相关性：选择与页面主题真正相关的关键词。

• 自然整合：将关键词有机地融入标题、正文和图片alt-text中。

• 不要过度：优先考虑流畅的阅读体验，而不是塞入大量不自然的关键词。

为什么避免这些常见的搜索引擎优化错误如此重要？

搜索引擎优化错误并不只是小麻烦，它们可能会对你的业务产生重大而持久的影响。下面将详细说明为什么要避免这些错误：

排名靠后

未经优化的网站很难在搜索结果中占据较高位置。当您的网站在搜索结果的第二页、第三页甚至更低的页面上徘徊时，大多数潜在客户根本找不到您。搜索引擎算法非常青睐那些经过优化并按照其标准设计的网站。

流量减少

有限的可见度意味着只有更少的人找到您的网站。排名靠后通常会直接导致网站流量减少。可以这样想：如果人们在搜索与您类似的解决方案时，您的网站没有显示出来，那么他们基本上就看不到您的网站了--原本属于您的流量会流向您的竞争对手。

失去潜在客户

没有流量，你将失去宝贵的销售机会。网站流量，尤其是主动搜索您的产品或服务的潜在客户的流量，直接关系到销售线索的产生。由于搜索引擎优化不佳而错失的每一位访客，都将失去向他们介绍您的业务、培养他们并最终将他们转化为付费客户的机会。

降低品牌知名度

搜索引擎通常是人们与您的品牌互动的第一途径。不良的搜索引擎优化做法会限制您在目标受众心中留下积极印象和印记的机会。

竞争劣势

当你犯搜索引擎优化错误时，你的竞争对手可能正在投资正确的策略。这将使你处于非常不利的地位，因为他们在搜索排名上超过了你，吸引走了原本会与你的企业互动的潜在客户。

简而言之，常见的搜索引擎优化错误会扼杀您的业务增长，使您更难实现网络营销目标。